CUAL ES LA IMPORTANCIA DE LA MARCA EN UNA EMPRESA PEQUEÑA

Actualmente profesionales independientes, micro, pequeñas, medianas y grandes empresas, requieren de tener su propia marca, te estarás preguntando, ¿Cuál es la importancia de la marca para las empresas pequeñas?, a continuación veremos si esto, es necesario.

El internet ha dado la posibilidad de que cualquier negocio, por muy pequeño que este sea, pueda ofrecer sus productos y también sus servicios, tenemos la posibilidad de alcanzar a miles e incluso a millones de personas, como lo hacen las empresas grandes.

De esta manera las micro empresas y profesionales, se vuelven más competitivos y vender a mercados locales, nacionales e internacionales, no es un impedimento, sin embargo, existe un elemento muy importante que debemos tomar muy en cuenta, para asegurar el éxito de nuestra publicidad, esto es la identidad, el nombre de marca.

Es muy probable que estés pensando, ¿por qué debo tener un nombre de marca, si solo vendo 2 productos?, si solo ofrezco un servicio y este solo me promociono de manera local, la respuesta es sí.

Sin importar el tamaño de tus actividades empresariales, hoy más que nunca, es importante contar con un nombre de marca y un logo, ya que eso te da identidad y con el paso del tiempo, te van a recordar.

Te voy a poner un ejemplo.

Imagina que tus papas no te haya puesto nombre,  en la escuela ¿cómo te llamarían? con el paso del tiempo, tu esfuerzo como alumno, es muy bueno, pero como no te pusieron un nombre, es difícil que te recuerden, que sepan que eres bueno en lo que haces, quizá un apodo, un sobre nombre, pero este no va con tu personalidad, con tus ideales y sobre todo, no va de acuerdo con lo que tú haces, pues fue dado de manera casual y totalmente sin tu consentimiento.

Pues un nombre de marca es así, es necesario para identificar tus actividades y ser competitivo con otras empresas que hacen lo mismo, para tener ese diferenciador, lo podrás lograr a través de un nombre de marca y de tu propio diseño logo.

COMO ELEGIR EL NOMBRE PARA TU MARCA

Iniciar con el nombre de marca puede ser algo muy laborioso si no conoces los primero pasos, para eso debes considerar que existen diferentes tipos de nombres, de los cuales puedes echar mano.

Al igual que los nombre de las personas, existen tipos de nombre como:

Nombres que evocan un lugar, un país, un personaje, similitudes de tipo metafórico, nombres con características humanas, por su tipo de envoltura, el nombre del fundador, con palabras compuestas, nombre humorísticos, nombres donde se pueden fusionar dos palabras para que formen otra.

Te voy a dar algunos ejemplos:

• El nombre de un animal RedBull
• Nombre de un personaje Picasso
• De tipo metafórico Explorer, Land Rover
• Nombre de lugar Klimnayaro
• Nombre que causa el efecto por ejemplo Fabulosso
• Nombres del fundador por ejemplo Carolina Herrera
• La técnica de combinar dos palabras como es el caso de WhatsApp
• Cuando combinas dos palabras para rimen como es el caso de Dukin Donuts

Estos son solo algunos tipos de nombre y algunos ejemplos.

Para que tu nombre de marca tenga su propia identidad debes considerar hacer un estudio de personalidad y en base a ese estudio iniciar a crear el nombre, de acuerdo a las técnicas de tipos de nombre.

Así como los papas hacen una lista de nombres de marca, y del tipo de personalidad que desean tenga su hijo, al igual tú debes pensar que tipo de personalidad quieres que tenga tu nombre de marca y desde luego de ahí viene el diseño del logo, que será la forma visual con el que se identifique tu empresa.

COMO CREAR LA PERSONALIDAD DE TU MARCA

La personalidad del nombre de marca es muy importante, porque de ahí será la forma como deberá comunicarse con su público, como por ejemplo, en las redes sociales.

Solo observa cómo se comunica una marca de chocolates que va dirigida a un mercado para personas más adultas como es el caso de Ferrero y una marca de chocolates que va dirigida a niños, como es la vaquita.

En las redes sociales tanto el texto y las imágenes no comunican igual, esa es la personalidad que tu marca debe diferenciarse.

Para eso debemos apoyarnos de los tipos de personalidad de las marcas, solo te pondré algunos ejemplos.

• El gobernante – Son marcas que desean el liderazgo el respeto como es el caso de Rolex y Mercedez Benz
• El héroe – Marcas que muestran valentía, y tienen un claro objetivo de mover al mundo. Por ejemplo  Amazon y Nike
• El cuidador – Estas marcas ofrecen confianza, bienestar por ejemplo Dannone y Nestle

Existen muchos más, que en definitiva, deberás conocer cada una de ellas, para identificar cual será la personalidad para el nombre de tu marca.

El trabajo para la creación del nombre de marca, es de minutos, horas y en ocasiones días, con lluvias de ideas, con mezcla de palabras, frases bajo libreta y lápiz, que deberás invertir para crear el nombre de marca y donde el siguiente paso después, será el diseño del logo.

IDEAS IMPORTANTES PARA LA CREACION DE UNA MARCA

Otros puntos muy importantes a considerar cuando estas creando el nombre de tu marca son.

• Deberás tomar en cuenta si tus productos o servicios serán también comercializados fueras del país, esto es muy importante, ya que ha pasado que los nombres de marca tienen un significado diferente en otro país y ese será una gran barrera para empezar a ganar terreno comercial, pues el público extranjero podrá apreciarte de manera muy diferente, incluso hay nombres que podrían ser ofensivos, por lo que debes validar el nombre antes de pensar abrir fronteras en el mercado de ese país.
• Si el nombre es registrable en el IMPI, este es un paso muy importante, hacer el registro de marca, ya que déjame decirte que los nombre con palabras en inglés u otro idioma, si tienen una traducción, estos no pueden ser registrados.
• Los gentilicios no son registrables, como el caso de Mexicano, norteño, michoacano, recordaras el nombre de la famosa nevería, por ello nunca pudieron registrar el nombre de la michoacana, ya que un gentilicio no es registrable como marca.
• Existen más de 145 causales que podría rechazar el IMPI si tu nombre de marca no reúne los requisitos, por ello, es muy importante hacer el estudio previo.

Un nombre de marca te dará grandes ventajas.

• Personalizad única en el mercado
• Mostrar el diferenciador y ser más competitivo en el mercado.
• Sabrás como dirigirte a tu público, de manera gráfica, en video y redactora.
• Tendrás beneficios fiscales
• Eleva el valor de tu empresa
• Creas confianza y credibilidad a tu publico
• Personalidad en las redes sociales
• Te Posiciona como profesional en lo que haces.

Bien vale la pena invertir el tiempo y costo en tu nombre de marca, si deseas saber más, en domina, contamos con el curso de Creación de nombre de marca  con videos que te llevan paso a paso y puedes consultar las veces que sea necesario, en el horario que mejor te acomode, además cuentas con asesoría incluida y gratuita.

Gracias por llega hasta aquí.

Que las ventas te acompañen