El fin de las cookies en el 2022 ¿Qué pasará con la publicidad ahora?
A partir de Agosto de este año, Google anuncio que las cookies ya no serán usadas para la publicidad, por lo que a partir del año 2022 la publicidad estará dando un giro de 180°
Antes de abordar el tema, te estarás preguntando, ¿Qué son las cookies y para qué sirven?, te lo explicaré breve mente.
Las cookies se usan en la publicidad para llevar a cabo el Remarketing o retargeting, esto con el fin de dar seguimiento a los visitantes de tu sitio web, aquellos que no dejaron sus datos en el formulario o no llevaron a cabo un compra, por lo que la cookie, queda en tu navegador y el anuncio publicitario se estará mostrando a esos visitantes, recordando de su visita y persuadirlos para que lleven a cabo la compra.
Por ello, de pronto verás que un anuncio parece que te sigue, pues no es casualidad, eso es el remarketing, empleando cookies, estas pueden estar activas hasta un periodo de 180 días como máximo.
Bien ahora que ya conoces para que son y cómo funcionan las cookies, la gran pegunta es, ¿Por qué va a desaparecer las cookies y como será entonces ahora la publicidad?
¿Cómo va a cambiar la web con el fin de las cookies?
Hasta ahora no se ha dado la noticia de que se vayan a eliminar en su totalidad, es decir, estarán conviviendo con la nueva solución que es el manejo de una API, la cual estará desplazando poco a poco a las ahora cookies.
Redes sociales como Facebook, ya tienen la solución desde Marzo de este año, la cual es que la API y la cookie trabajen a la par.
La API lo que hace es recabar información más detallada y muestre a través de las herramientas de análisis, cada una de las acciones que realizan los visitantes en tu página web, así de esta forma podrás dar un seguimiento específico y más personalizado.
Las APIs no son algo nuevo, ya se han venido usando para fines de personalización, como es el caso de WhatsApp, donde la sección de desarrolladores de la página oficial de Whatsapp, muestra como llevar a cabo envíos personalizados de mensajes a través de la API.
Las APIs son una forma de manejar una herramienta, para personalizar la experiencia del usuario.
El final de una era en las Cookies de terceros
Uno de los principales objetivos de que poco a poco vayan desapareciendo las cookies de terceros, es el manejo de los datos y la privacidad, que ya se venía dando desde hace algunos años, por ello primero forzaron a los dueños de sitios web a que mostraran una leyenda de que el sitio web usa cookies, ahora en definitiva solo se estarán usando las APIs propias de los navegadores y de las respectivas redes sociales.
El uso de las redes sociales, la privacidad de datos en los navegadores como Explorer, Mozilla, Brave, Chrome han tomado la decisión de evitar fugas de datos de los usuarios, de hecho Google ha sido el último en tomar esta iniciativa, pues otros navegadores ya habían restringido las Cookies desde hace más de un año, lo que hace que impacte en la forma de hacer publicidad, hablando de anuncios de pago, ya que la vía orgánica es un tema que también debemos abordar en otra ocasión, ya que en el caso del SEO, los algoritmos ahora han cambiado su comportamiento a la hora de buscar algún tema, ¿Quién y cómo es la lucha por el primer lugar sin hacer pago? Lo veremos más adelante.
Que las ventas te acompañen.
